近日,百度百家號官方開啟“教育變現(xiàn)專場”和“泛知識專場”兩場爆款公開課的講座,向創(chuàng)作者輸出爆款密碼和優(yōu)質(zhì)案例拆解。其中,教育變現(xiàn)專場三個半小時的線上直播成功吸引4萬創(chuàng)作者觀看和近10萬次互動,泛知識專場通過“線上直播+線下沙龍”吸引了6萬創(chuàng)作者圍觀,100余位MCN和創(chuàng)作者代表參加線下活動。

　　圖:百度創(chuàng)作者運營負責(zé)人余明銳在線下講座。

　　百家爆款公開課是百度百家號推出的系列課程,旨在通過“線上+線下”公開課形式打破信息差,手把手教創(chuàng)作者在百度上創(chuàng)作爆款,助力創(chuàng)作者在平臺上更好地創(chuàng)作和變現(xiàn)。在兩場直播中,百度也分別發(fā)布了《百度百家號教育變現(xiàn)爆款手冊》和《百度百家號泛知識爆款手冊》,分享漲粉和變現(xiàn)的秘訣。

　　新中產(chǎn)消費人群占比高,教育博主快速嶄露頭角

　　當(dāng)下,百家號已經(jīng)成為教育企業(yè)經(jīng)營的重要平臺。據(jù)介紹,百度的教育用戶中,35+新中產(chǎn)人群占比達70%,其中不乏家長人群;教育相關(guān)的百度日均搜索需求達到2億,內(nèi)容日均瀏覽同比增長109%。不斷提升的教育內(nèi)容消費需求,吸引眾多教育領(lǐng)域創(chuàng)作者加入創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,在職業(yè)教育、語言培訓(xùn)、興趣學(xué)習(xí)、高等教育、素質(zhì)教育等方面的內(nèi)容均有較快增長。

　　百家號創(chuàng)作者“英語十七老師”是一位資深口譯者和從教10余年的英語老師,入駐僅半年就實現(xiàn)了從0到單場直播銷售10萬成績。她親近的性格和日常和有趣的課程,吸引了眾多英語學(xué)習(xí)者。她積累了500多節(jié)深度課程和一對一解題等人性化的課程設(shè)置,所以她的知識付費課程具備了足夠的差異化,因為獲得了眾多人下單購買,也快速多元變現(xiàn)。

　　同時,百度教育電商直播投流優(yōu)勢,優(yōu)秀教育可以利用先進AIGC技術(shù)一鍵生成的數(shù)字人主播直播售賣書籍和課程,效率大幅提升。

　　億級消費入口,泛知識創(chuàng)作者的新藍海

　　據(jù)統(tǒng)計,2023年百度泛知識內(nèi)容單日播放次數(shù)超過7億,單日播放時長超過10億。30+以上人群作為平臺用戶主要構(gòu)成,也是泛知識領(lǐng)域主要的內(nèi)容消費人群。這也助推了更多泛知識創(chuàng)作者加入百度并開拓這片新藍海。

　　歷史創(chuàng)作者“華夏史書說”詮釋了如何將文史類內(nèi)容做到出彩。2019年受邀成為百度創(chuàng)作者之后,“華夏史書說”通過對百度用戶和平臺調(diào)性的深入研究,從選題、內(nèi)容、文案等多方向進行提升,目前這個賬號已經(jīng)做到了130萬的粉絲,近4億的閱讀量,百萬爆款更是多達一兩百條。同時,通過百度平臺商單、定制等多種變現(xiàn)模式,在收益上也有了新的突破。

　　另一位創(chuàng)作者“財經(jīng)女知事”主打財經(jīng)深度內(nèi)容,在2022年入局泛知識短視頻領(lǐng)域,不到2年時間內(nèi),視頻播放量超百萬,單篇最高推薦超2000萬。賬號主理人在分享中提到,平臺競爭已經(jīng)到了紅海,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是稀缺的,百度的30+用戶人群對于深度泛知識內(nèi)容有著極強的消費能力,產(chǎn)生巨大的流量藍海。

　　眾多創(chuàng)作者選擇百度百家號,得益于百家號明顯的差異化優(yōu)勢。百度擁有國內(nèi)頭部的搜索引擎,通過主動搜索為創(chuàng)作者導(dǎo)入億級的月活流量,還能依據(jù)搜索行為做精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā),將有知識內(nèi)容消費訴求的用戶,快速、精準(zhǔn)地匹配給對應(yīng)的教育和泛知識創(chuàng)作者,從而更快產(chǎn)生“百萬爆款”。

　　可見,從生態(tài)優(yōu)勢,流量支持,到創(chuàng)作者手冊,百家號也在持續(xù)發(fā)力,幫助更多創(chuàng)作者成長,在平臺實現(xiàn)多元變現(xiàn)。