盛伯驥

　　一部甜寵劇，成就了芒果TV 2023年熱度神話，卻也收到了一大筐網(wǎng)絡(luò)閑話，這就是由芒果TV和湖南衛(wèi)視剛剛熱播的臺網(wǎng)劇《以愛為營》。

　　從類型劃分，電視劇《以愛為營》是一部都市偶像劇。而從都市偶像劇中細(xì)分，甜寵劇可以說是以愛情為故事主題，以甜蜜浪漫為人物風(fēng)格，以青春受眾為主要傳播目標(biāo)的一種非廣譜劇。電視劇《以愛為營》講述的是霸道總裁時(shí)宴和財(cái)經(jīng)記者鄭書意之間，從職場故事到愛情故事。從歡喜冤家到甜蜜熱戀，從針鋒相對到熱情浪漫的情感經(jīng)歷，受到大量青少年受眾的重點(diǎn)關(guān)注。由于這類題材享有海量的青少年受眾人群，觀眾稱其為“霸道總裁劇”。據(jù)了解，2023年就有六部同類題材問世，除了《以愛為營》，還有《我要逆風(fēng)去》《你給我的喜歡》《愛的勘探法》《騎養(yǎng)魚的貓》《對我而言危險(xiǎn)的他》等劇，而《以愛為營》的觀眾反應(yīng)最為強(qiáng)烈。所謂成語“槍打出頭鳥”，也許正是其真實(shí)印照。

　　眾所周知，收視反饋與業(yè)界評論有相沖之事常有發(fā)生。但此次有些網(wǎng)媒發(fā)聲在觀點(diǎn)之中有點(diǎn)偏執(zhí)，在藝術(shù)評價(jià)之中有點(diǎn)偏俗。甚至有些網(wǎng)文的標(biāo)題讓人瞠目結(jié)舌，即《好有“性縮力”的床戲，把全網(wǎng)都看萎了…》,這讓人很難判斷是行政審劇過松，還是網(wǎng)管審核過濫。

　　本著對當(dāng)前我國視頻劇類中出現(xiàn)的甜寵模式,讓其有一個(gè)溫暖而理性的成長環(huán)境;同時(shí)也為了完善我國青少年受眾視頻環(huán)境,讓其有個(gè)舒適健康的發(fā)展空間,且對《以愛為營》的社會意義和傳播意義略作簡述與評析。

　　首先，從接受效果來審視，《以愛為營》是今年臺網(wǎng)同播最熱甜寵劇。據(jù)索福瑞全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，該劇平均份額為3.7%，在全國省級上星衛(wèi)視中排名第一。同時(shí)，根據(jù)受眾結(jié)構(gòu)分析得知，該劇觀眾年輕化品質(zhì)顯著，其44歲以下受眾占比達(dá)44.83%,而且平均忠實(shí)度超過了57.35%。此外，該劇女性觀眾占比達(dá)到62.23%，城市觀眾占比高達(dá)81.09%，這些都顯示了該劇已成為近年視頻受眾最為青睞的節(jié)目之一。

　　除此以外，《以愛為營》在網(wǎng)絡(luò)平臺上的表現(xiàn)也不俗,如全網(wǎng)累計(jì)熱搜1368個(gè)，萬贊短視頻491個(gè)，微博主話題77億，抖音主話題175億等。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，《以愛為營》在全媒體累計(jì)觸達(dá)觀眾共有15億人次以上。

　　其次，從傳播意義來審視，《以愛為營》是今年綜合創(chuàng)新最強(qiáng)甜寵劇。從當(dāng)代影視劇創(chuàng)作的藝術(shù)走向與受眾趣味的調(diào)和及同步來看，《以愛為營》雖然出現(xiàn)了或多或少的分岔或不諧和，如劇中人物或情節(jié)在情緒上的夸張，在情節(jié)上的偶見，在情感上的膨脹。但從正能量的揮發(fā)，和思想品質(zhì)的傳遞，作為一部新品類的視頻作品甜寵劇而言，該劇至少表達(dá)了三個(gè)訴求。

　　偶像與勵(lì)志，成就了該劇思想核心。

　　用偶像的模范力量，去激發(fā)受眾的勵(lì)志精神，這是許多成功的甜寵劇常用的有效手法之一。在《以愛為營》中，無論是青年總裁時(shí)宴,還是青春記者鄭書意;也無論是老一輩創(chuàng)業(yè)先行者關(guān)向成，還是新一輩經(jīng)濟(jì)開拓者喻游，都是當(dāng)代勵(lì)志精神的散發(fā)者,也是美好青春的思想者。所謂偶像，古為日月與神靈，今為仰慕與崇拜。因此，在今天的社會中，帶來影響的人物均可為偶像，而作為勵(lì)志型的青春偶像，對于青春思想的催動，意義深遠(yuǎn)。

　　第二,顏值與青春，成就了該劇觀賞核心。

　　如何精準(zhǔn)采用與劇情相宜的高顏值藝員，不但可以更好張揚(yáng)青春，而且可以廣泛獲取粉絲，從而增加作品的影響力和成就力。在《以愛為營》中，無論是飾演鄭書意的白鹿，還是飾演時(shí)宴的王鶴棣，或者是飾演喻游的魏哲鳴以及飾演沈羽潔的秦時(shí)月等，不但氣質(zhì)和演技與人物高度匹配，其顏值也在群星中出類拔萃。由于該劇編導(dǎo)順應(yīng)了青春受眾的收視心理，有效融合了角色對位與角色顏質(zhì)的雙優(yōu)特質(zhì)，成功地構(gòu)成了全劇人物陣容，同時(shí)也成就了該劇觀賞力。

　　第三，奮斗與創(chuàng)業(yè)，成就了該劇學(xué)習(xí)核心。

　　如果說《以愛為營》僅是一部甜寵劇，也許有點(diǎn)偏廢。從全面評析來說，它也是一部職場劇，或是一部行業(yè)劇。特別劇中對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)問題的解析，對行業(yè)問題的探究，都告訴受眾許多觀點(diǎn)和立場。這其中包括總裁時(shí)宴和學(xué)者喻游對企業(yè)行為規(guī)范和市場競爭規(guī)則的犀利見道，對初創(chuàng)企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)的綜合分折，同時(shí)也通過財(cái)經(jīng)記者鄭書意對多種行業(yè)客觀調(diào)研，撰寫了多篇精彩文章，表達(dá)了許多對行業(yè)形勢和經(jīng)濟(jì)形勢的新觀點(diǎn)、新論據(jù)和新分析。特別是通過鄭書意對電子刊的執(zhí)著開拓，也展現(xiàn)了當(dāng)今傳播領(lǐng)域的風(fēng)向與追求。正是由于該劇具有的學(xué)習(xí)特質(zhì)，不但受眾群中擁有了大量企業(yè)工人，占比為17.87%，而且青年公務(wù)員群體占比達(dá)到18.57%,兩者占比疊加起來大大超過其他職業(yè)人群。此外，該劇高中及大學(xué)以上文化程度受眾集中度近靠120%，這些數(shù)據(jù)都顯示了其具有廣泛的學(xué)習(xí)資源以及深度的經(jīng)濟(jì)認(rèn)知。

　　綜上所述，《以愛為營》不愧為一部優(yōu)質(zhì)甜寵劇。雖然它和其他藝術(shù)作品一樣，也有著這樣或那樣的不足，但它的優(yōu)點(diǎn)及優(yōu)勢突出。因此，在青春受眾急劇流失的今天，如何善待廣大青少年喜歡的作品，如何打造青少年受眾喜歡的節(jié)目模式,不但是從業(yè)人員的行業(yè)準(zhǔn)則，更是全社會的義務(wù)和責(zé)任。