2023年爆發(fā)的AIGC，對(duì)影視行業(yè)而言，如同“冰火兩重天”。
因?yàn)閾?dān)心被“機(jī)器人”搶走飯碗，美國(guó)影視業(yè)爆發(fā)了反對(duì)AI的大規(guī)模罷工。有關(guān)各方從5月談到11月初才初步達(dá)成一致，好萊塢足足停擺半年。
也不是所有人都把AI看成洪水猛獸。《阿凡達(dá)2》、《奪寶奇兵5》等作品都成為AI參與電影工業(yè)的重要里程碑。作為美國(guó)導(dǎo)演工會(huì)（DGA）會(huì)員，著名華人導(dǎo)演唐季禮，也正試圖運(yùn)用AI技術(shù)來(lái)開(kāi)創(chuàng)中國(guó)電影工業(yè)的新局面。
此前，由唐季禮擔(dān)任編劇并執(zhí)導(dǎo)的奇幻動(dòng)作片《傳說(shuō)》已經(jīng)殺青。該片一個(gè)重要的亮點(diǎn)就是大規(guī)模使用AI技術(shù)：除了使用AI來(lái)塑造諸如冰川神廟、荒沙大漠、風(fēng)饕雪海等場(chǎng)景外，更具創(chuàng)新性的是，運(yùn)用AI重塑27歲的成龍，與69歲的本人同場(chǎng)表演。
12月19日，香港主板上市公司多牛科技集團(tuán)（股票代碼：01961.HK）發(fā)表公告稱，與唐季禮導(dǎo)演簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聯(lián)手運(yùn)用新技術(shù)來(lái)培育娛樂(lè)IP。多牛科技的主營(yíng)業(yè)務(wù)是游戲，而其母公司多牛集團(tuán)則擁有知名的社區(qū)NGA、人人網(wǎng)等。
雙方將組建一家合資企業(yè)，綜合運(yùn)用電影、電視，游戲、動(dòng)漫，創(chuàng)新應(yīng)用等各類手段，致力于優(yōu)秀IP的培育。具體業(yè)務(wù)將包括三個(gè)方向。
首先以既定IP為核心，持續(xù)開(kāi)發(fā)電影、電視劇等影視作品系列，持續(xù)完善和加強(qiáng)IP的創(chuàng)作。
其次，拓展自有IP在游戲業(yè)務(wù)的影響力，促進(jìn)IP與用戶之間的持續(xù)互動(dòng)。與傳統(tǒng)的影游聯(lián)動(dòng)相比，該項(xiàng)業(yè)務(wù)既包括將影視作品版權(quán)授權(quán)改變和開(kāi)發(fā)成游戲，同時(shí)，也將尋找合適的游戲IP開(kāi)展影視開(kāi)發(fā)合作。通過(guò)與游戲產(chǎn)業(yè)雙向互動(dòng)，提升兩種業(yè)態(tài)之間的合作水平。
第三，通過(guò)人工智能等創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用，探索包括影視、游戲等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新方向，并嘗試新的商業(yè)模式。
連續(xù)落子的背后，一個(gè)運(yùn)用AI變革電影制作，同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)思維，持續(xù)運(yùn)營(yíng)IP的全新運(yùn)營(yíng)模式正在成型。
游戲的啟發(fā)
相比百年電影工業(yè)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史雖不過(guò)30年，用戶人數(shù)也遠(yuǎn)不及電影，但二者的商業(yè)回報(bào)卻有天壤之別。
根據(jù)兩個(gè)行業(yè)管理機(jī)構(gòu)，國(guó)家電影局和游戲工委各自的數(shù)據(jù)顯示。截至11月14日，2023年中國(guó)電影總票房為500.01億元人民幣，遠(yuǎn)低于同期游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入3029.64億元。但觀影總?cè)藬?shù)卻高達(dá)11.79億，遠(yuǎn)高于游戲用戶規(guī)模6.68億。僅衡量收入，游戲產(chǎn)業(yè)以不到一半的用戶創(chuàng)造了6倍于電影的年收入，商業(yè)效率一目了然。
出口方面的差距更加顯著。2023年中國(guó)游戲海外收入為163.66億美元，2021年曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)180.13億美元的記錄，海外收入規(guī)模大約是國(guó)內(nèi)收入的一半。反觀中國(guó)電影的海外票房收入不及國(guó)內(nèi)票房的十分之一。
造成以上差異的因素很多，也并不說(shuō)明孰優(yōu)孰劣，實(shí)際上各自的優(yōu)勢(shì)都很明顯：電影的藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力大，受眾門(mén)檻低，容易產(chǎn)生社會(huì)影響力，在大眾傳播方面的優(yōu)勢(shì)非常明顯；游戲的特點(diǎn)是有極強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn)，用戶的粘性大，產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)，商業(yè)模式更加靈活多變等。
各自的優(yōu)勢(shì)也造成了各自的短板。電影的傳播力強(qiáng)而生命周期短，商業(yè)模式單一。游戲本身缺乏電影的傳播力，花費(fèi)在傳播和引流方面的成本遠(yuǎn)超開(kāi)發(fā)成本。因此，讓電影和游戲二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融合發(fā)展，成為一個(gè)重要的探索方向。
經(jīng)過(guò)持續(xù)的探索，影游合作的程度不斷深入：從早期的品牌聯(lián)名，引流套殼等營(yíng)銷層面的合作，逐漸轉(zhuǎn)入內(nèi)容的互相融合，由此也誕生了一批非常成功的案例：成功改編成游戲的《蜘蛛俠》、《獵魔人》等；成功改編成影視的《生化危機(jī)》、《古墓麗影》、《魔獸世界》、《刺客信條》、《神秘海域》等等，改編成美劇的《最后生還者》系列也大獲成功。
影游融合
隨著新技術(shù)尤其是人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，影游聯(lián)動(dòng)有望進(jìn)入到影游融合的時(shí)代，商業(yè)模式創(chuàng)新也將隨之而來(lái)。
首先，從分享IP到共同培育IP。早期的影游聯(lián)動(dòng)大多發(fā)生在影視作品成名之后，授權(quán)目的純粹為經(jīng)濟(jì)收益。這種程度的影游聯(lián)動(dòng)實(shí)際上是營(yíng)銷借勢(shì)，內(nèi)容上的交集非常少。
隨著合作的逐漸加深，二者開(kāi)始追求內(nèi)容整合。游戲按照影視作品的世界觀、劇情來(lái)開(kāi)發(fā)，游戲角色的造型、場(chǎng)景都與影視作品看齊，比如蜘蛛俠、獵魔人等等。
從唐季禮與多牛的合作模式看，影游之間正在追求一種更深入的合作模式：協(xié)同生產(chǎn)內(nèi)容，共同創(chuàng)作IP。也許游戲在劇本階段就參與其中，電影、游戲可以各自的表達(dá)方式，共同完成一個(gè)故事。
營(yíng)銷的節(jié)奏也可以保持更好的同步，影視作品在傳播黃金階段的傳播力不至于浪費(fèi)，而游戲的適時(shí)推出也可以讓影視作品的影響力價(jià)值得到更大的發(fā)揮。
其次，內(nèi)容生產(chǎn)相互融合。電影和游戲都來(lái)源于科技。工業(yè)革命時(shí)代誕生的攝像機(jī)造就了影視行業(yè)；計(jì)算機(jī)硬件、軟件系統(tǒng)的發(fā)明才有了電子游戲產(chǎn)業(yè)，影視行業(yè)也因此從模擬走向了數(shù)字。人工智能等新技術(shù)正在成為影視、游戲的重要生產(chǎn)力，為二者的融合創(chuàng)造了條件。
從內(nèi)容生產(chǎn)的角度看，電影的制作已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向數(shù)字化，比如場(chǎng)景大量由人工智能協(xié)助完成，角色的表演越來(lái)越依賴電腦后期，甚至數(shù)字人演員也將被大量使用。對(duì)于完全采用數(shù)字化生產(chǎn)的游戲而言，大量采用數(shù)字化生產(chǎn)的電影元素大大提升了游戲轉(zhuǎn)換的效率使得游戲與影視在內(nèi)容一致性、場(chǎng)景一致性、角色一致性更加便利。
技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)也使得二者在產(chǎn)品融合上創(chuàng)造了新的可能，比如游戲越來(lái)越多的借鑒電影的敘事方式，鏡頭運(yùn)用等，所謂“游戲電影化”。借鑒游戲的互動(dòng)電影也開(kāi)始涌現(xiàn)，由用戶選擇影響劇情走向的作品開(kāi)始獲得逐漸壯大的用戶群， “電影游戲化”或者說(shuō)“互動(dòng)電影“終于從概念開(kāi)始走向用戶。
第三，創(chuàng)新應(yīng)用和服務(wù)的誕生。人工智能不斷促進(jìn)影游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和融合的過(guò)程，也將催生一些全新的應(yīng)用、服務(wù)甚至行業(yè)。比如在電影中塑造的數(shù)字人形象將可以不斷被復(fù)用，除了能演電影，也許還能成為游戲角色、當(dāng)主播、主唱等等。
也許在不久的將來(lái)，現(xiàn)在還是工具的人工智能，將有機(jī)會(huì)從幕后轉(zhuǎn)到臺(tái)前，從配角變成主角。好萊塢的罷工也許預(yù)示著諸神黃昏，但這也預(yù)示著全新紀(jì)元的開(kāi)始，與其擔(dān)心倒不如盡早擁抱。
