1月16日，由阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚與國(guó)際知名IP公司三麗鷗共同主辦的2024年度三麗鷗合作伙伴大會(huì)在杭州阿里巴巴總部隆重舉行。大會(huì)上，雙方共同回顧了2023年三麗鷗旗下IP在中國(guó)市場(chǎng)上取得的最新成果，并重磅發(fā)布了2024年度雙方在內(nèi)容創(chuàng)作、授權(quán)合作、市場(chǎng)營(yíng)銷等多方面的全新計(jì)劃。
值得一提的是，自2023年1月1日阿里魚正式獲得三麗鷗旗下Hello Kitty、大耳狗、美樂(lè)蒂、酷洛米等26個(gè)人氣角色在中國(guó)大陸制造及銷售商品的獨(dú)家授權(quán)以來(lái)，本次三麗鷗合作伙伴大會(huì)也是對(duì)雙方第一年合作的全面總結(jié)，因而得到了來(lái)著品牌商家與行業(yè)媒體的廣泛關(guān)注。
“我們很高興看到，2023年，在阿里魚與三麗鷗的共同努力下，又有近百家品牌新加入到三麗鷗IP合作的大家庭中；同時(shí)，超過(guò)2萬(wàn)個(gè)SKU的全新商品投入市場(chǎng)，推算購(gòu)買消費(fèi)者達(dá)到億級(jí)人次。”阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示，“展望2024，隨著阿里魚在內(nèi)容、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等多方面投入逐漸開花結(jié)果，我們期待可以為三麗鷗IP帶來(lái)更多合作機(jī)會(huì)和更大傳播勢(shì)能，也為合作伙伴們創(chuàng)造新的商機(jī)與價(jià)值。”
三麗鷗IP人氣持續(xù)走高 攜手授權(quán)商家引領(lǐng)情感消費(fèi)
2023年是復(fù)蘇與動(dòng)蕩并存的一年，世界見證了由科技驅(qū)動(dòng)的前沿創(chuàng)新與效率革命，也感受了由人的內(nèi)心所驅(qū)動(dòng)的情感消費(fèi)與“治愈經(jīng)濟(jì)”。而作為以“One World，Connecting Smiles（同一個(gè)世界，微笑相連）”為愿景的全球知名生活方式品牌，三麗鷗在中國(guó)也成為這種情感消費(fèi)與“治愈經(jīng)濟(jì)”的引領(lǐng)者，在社交媒體關(guān)注會(huì)員、市場(chǎng)活動(dòng)媒體曝光、百度資訊指數(shù)及收入規(guī)模上取得全面增長(zhǎng)。
三麗鷗中國(guó)不僅著眼于傳統(tǒng)節(jié)慶等一般營(yíng)銷熱點(diǎn)，而且樂(lè)于從年輕用戶對(duì)品牌IP的喜
好及時(shí)代趨勢(shì)出發(fā)，從緊貼中國(guó)農(nóng)歷兔年春節(jié)主題的“三麗鷗甜蜜兔擊”到年度三麗鷗人氣評(píng)選冠軍大耳狗的生日系列活動(dòng)，從讓無(wú)數(shù)打工人產(chǎn)生共鳴的蛋黃哥十周年紀(jì)念活動(dòng)到深受Z世代年輕人追捧的半魚人“怪美的市集”，三麗鷗圍繞旗下眾多知名IP角色，展開了多場(chǎng)各具特色、別開生面的主題營(yíng)銷活動(dòng)，并通過(guò)這些活動(dòng)與各個(gè)圈層的用戶建立起牢固的情感紐帶。
去年11月1日，三麗鷗中國(guó)全力企劃并策展的Hello Kitty 50周年光影特展在上海正式拉開帷幕。作為Hello Kitty 50周年紀(jì)念系列活動(dòng)的重頭戲之一和全球首個(gè)大型活動(dòng)，本次光影特展以精心打造的沉浸式場(chǎng)景、充滿創(chuàng)造力的藝術(shù)裝置、和與王信明、張占占、黃小眠、陳莉等國(guó)內(nèi)知名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師聯(lián)手的跨界作品，為Hello Kitty和三麗鷗IP的愛好者以及廣大消費(fèi)者帶來(lái)了專屬的“未來(lái)幻想空間”。
與此同時(shí)，三麗鷗還正通過(guò)不斷完善、更新社交媒體矩陣，以及持續(xù)開拓線下線上零售渠道，搭建起越來(lái)越多與用戶和消費(fèi)者直連的渠道。
“2024年，三麗鷗會(huì)繼續(xù)在社交媒體運(yùn)營(yíng)上投入大量精力與用戶保持密切的互動(dòng)，我們也將產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”三麗鷗中國(guó)區(qū)總經(jīng)理魏芳介紹，“除了大家耳熟能詳?shù)某墒霫P之外，今年三麗鷗也將重點(diǎn)圍繞布丁狗、帕恰狗、半魚人、必愛諾、許愿兔、毛毯熊、小麥粉精靈等近年來(lái)人氣上升勢(shì)頭顯著的潛力IP開展多場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，并通過(guò)社媒推廣、動(dòng)畫植入、掛車帶貨和全年市場(chǎng)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)等方式，與授權(quán)商家之間形成更加緊密和靈活的合作。”
阿里魚持續(xù)加碼合作投入 全方位資源助力合作商家
正如阿里魚在去年3月與三麗鷗的合作發(fā)布會(huì)上承諾的那樣，在這一年間，阿里魚憑借自身在IP授權(quán)領(lǐng)域及娛樂(lè)內(nèi)容賽道長(zhǎng)期的積累和探索，并充分借助阿里文娛和電商生態(tài)的豐富資源與數(shù)字能力，與三麗鷗緊密攜手，為三麗鷗家族品牌和廣大授權(quán)合作伙伴提供了多元的專業(yè)服務(wù)，創(chuàng)造了全新的價(jià)值。其中，除圍繞IP的授權(quán)合作與商品開發(fā)外，阿里魚還在內(nèi)容活動(dòng)開發(fā)、圖庫(kù)素材設(shè)計(jì)、營(yíng)銷資源整合等更多環(huán)節(jié)也都取得了扎實(shí)的進(jìn)展。
一方面，2024年上半年，《Hello Kitty魔法蝴蝶結(jié)》《蛋黃哥大冒險(xiǎn)》兩部風(fēng)格不同的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品即將上線優(yōu)酷；而由阿里魚和優(yōu)酷少兒共同開發(fā)的全新內(nèi)容目前也正在緊鑼密鼓地規(guī)劃、制作過(guò)程中。同時(shí)，阿里魚還在積極籌備一系列三麗鷗IP主題的線下活動(dòng)，相信屆時(shí)也能創(chuàng)造出更多與各位商家的合作機(jī)會(huì)。
另一方面，自合作以來(lái)，阿里魚已經(jīng)針對(duì)三麗鷗旗下人氣IP開發(fā)了30余套主題不同、風(fēng)格各異的素材圖庫(kù)，極大豐富了各行業(yè)、品類商家的合作選項(xiàng)。2024年，阿里魚還計(jì)劃圍繞年輕用戶的不同喜好、生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，開發(fā)至少50套全新的主題素材圖庫(kù)，為授權(quán)合作伙伴帶來(lái)更大的選擇空間。
而在營(yíng)銷方面，2023全年阿里魚共計(jì)為三麗鷗定制了6場(chǎng)大型電商整合營(yíng)銷活動(dòng)，為這些人氣IP和數(shù)百家授權(quán)合作品牌的商品帶來(lái)超20億流量資源。新的一年里，阿里魚還將繼續(xù)通過(guò)緊密攜手阿里生態(tài)內(nèi)外部合作伙伴，帶來(lái)包括Hello Kitty 50周年主題大型營(yíng)銷活動(dòng)在內(nèi)的更多市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目，并借助內(nèi)容、活動(dòng)、科技等六大維度的勢(shì)能和多元年輕消費(fèi)者觸達(dá)渠道，全面幫助授權(quán)商品實(shí)現(xiàn)“從曝光到種草再到銷售”的轉(zhuǎn)化。
“2023年，阿里魚與三麗鷗攜手授權(quán)合作伙伴們共同迎來(lái)生意上的‘開門紅’，為我們的合作奠定了良好的基礎(chǔ)。2024年，隨著阿里魚更多資源的持續(xù)投入和更多項(xiàng)目的全面展開，期待能夠助力我們所有的合作伙伴取得更大的成功。”吳倩表示。
