剛剛過去的龍年春節(jié)作為中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅是家庭團(tuán)圓、親朋歡聚的時刻，也是觀劇觀影的高峰期。在這一時期，百年知名護(hù)嗓品牌龍角散以“春節(jié)檔電影+OTT線下線上全覆蓋”的投放策略以及“健康新年糖”的認(rèn)知占位，成功吸引了廣大消費(fèi)者的目光。

　　隨著春節(jié)假期的結(jié)束，春節(jié)檔電影的票房成績也新鮮出爐。據(jù)貓眼專業(yè)版發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔電影總票房達(dá)80.23億元。這是我國春節(jié)檔電影票房首次突破80億元，創(chuàng)造了該檔期新的票房紀(jì)錄。

　　龍角散在今年春節(jié)期間，強(qiáng)勢霸屏各大院線賀歲檔黃金展示位——投放全國100+城市的近2000家影院，覆蓋超10000塊大屏幕，在熱門影片《熱辣滾燙》、《熊出沒之逆轉(zhuǎn)時空》、《第二十條》及《飛馳人生2》中均有映前或貼片廣告露出，再創(chuàng)品牌曝光熱潮。

　　同時，春節(jié)期間居家觀看電視節(jié)目也成為了許多家庭共度時光的首選，尤其是針對不少上班族，春節(jié)往往選擇在家通過電視享受高質(zhì)量的視聽體驗(yàn)。龍角散深諳目標(biāo)用戶的假期習(xí)慣，通過OTT創(chuàng)意開機(jī)、焦點(diǎn)霸屏、電視畫報等廣告形式，吸引了觀眾的注意點(diǎn)，有效傳遞了過年健康護(hù)嗓的新風(fēng)尚。

　　以消費(fèi)者喜聞樂見的春節(jié)觀影、觀劇場景為溝通平臺，龍角散投放的廣告以春節(jié)為背景，巧妙地融合了嘮嗑、聚餐、K歌等歡聚場景，通過生動有趣的畫面和不斷重復(fù)的旁白，向觀眾傳遞了“龍年就吃龍角散，不費(fèi)嗓”的品牌理念，并倡導(dǎo)大家在歡聚的時刻，也不要忘記呵護(hù)自己的咽喉健康。

　　一直以來，龍角散都是咽喉健康護(hù)理領(lǐng)域的代表品牌，以其200多年的悠久歷史、純天然的草本成分、卓效的清潤體驗(yàn)深受消費(fèi)者的喜愛。春節(jié)處于冬春交替期，正是流感高發(fā)季節(jié)，再加上春節(jié)團(tuán)聚總免不了各種推杯換盞、大快朵頤、熬夜玩樂，很容易引發(fā)咽喉腫痛、咳嗽干癢等咽喉不適癥狀，健康清潤的護(hù)嗓產(chǎn)品成為眾多消費(fèi)者的過年必需品。

　　因此在這個春節(jié)，龍角散巧妙地抓住了市場機(jī)遇，通過院線廣告及OTT廣告的投放，向廣大消費(fèi)者傳遞了“健康新年糖，就吃龍角散”的理念，成功地將廣告內(nèi)容植入到觀眾的生活所需當(dāng)中，將龍角散品牌的知名度和影響力拉升至新高度，不僅實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)一步曝光，讓品牌理念和產(chǎn)品亮點(diǎn)更加深入人心。也強(qiáng)有力地賦能了品牌年貨節(jié)活動熱銷高潮，為品牌吸引了大量的家庭消費(fèi)者與年輕消費(fèi)者，讓“龍年就吃龍角散”的口號得以廣泛傳播。