在數(shù)字化時代的浪潮中，Web3、AI的興起為全球范圍內(nèi)數(shù)字資產(chǎn)的應(yīng)用帶來了革命性的創(chuàng)新，尤其在藝術(shù)、品牌營銷等領(lǐng)域。作為阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺阿里魚也迅速地洞察到這一趨勢，在2022年打造了自主研發(fā)的區(qū)塊鏈-魷物鏈，并同時在優(yōu)酷、淘票票端上線魷物數(shù)字資產(chǎn)平臺。
魷物以數(shù)字化技術(shù)推動數(shù)字資產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，專注于文化娛樂領(lǐng)域，服務(wù)年輕消費(fèi)者市場。自成立以來，借助阿里生態(tài)體系的力量在文化娛樂領(lǐng)域持續(xù)探索，與50余個版權(quán)方及品牌方建立合作，發(fā)行了20余個文娛項目，如《南風(fēng)知我意》、《戰(zhàn)神》、優(yōu)酷會員11周年臺詞數(shù)藏集、《鳴龍少年》、芭莎藝術(shù)扶搖之夜等，通過數(shù)字化的方式為用戶帶來獨(dú)特體驗。
((魷物部分案例集)
一元復(fù)始，萬象更新。近日，魷物與元隆雅圖旗下元宇宙平臺（UOVAMETA）正式達(dá)成戰(zhàn)略合作,共同為探索Web3+AI新形態(tài)注入新動能。
（阿里魚魷物與元隆雅圖UOVAMETA達(dá)成戰(zhàn)略合作）
UOVAMETA作為冰墩墩特許生產(chǎn)商、主板上市公司元隆雅圖集團(tuán)旗下的元宇宙平臺公司，依托集團(tuán)實物禮贈品開發(fā)和新媒體營銷兩大龍頭業(yè)務(wù)，構(gòu)建以線上線下權(quán)益聯(lián)動、虛實結(jié)合為核心的元宇宙場景平臺。不斷通過科技方式開拓營銷環(huán)節(jié)中的創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、應(yīng)用場景，實現(xiàn)實物形態(tài)與虛擬數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)新融合，形成了覆蓋授權(quán)聯(lián)名、創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、內(nèi)容營銷、場景體驗、渠道支持的全鏈路整合營銷服務(wù)體系，奠定了其在行業(yè)領(lǐng)軍者的地位。
根據(jù)雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議，魷物攜手UOVAMETA，雙方將以數(shù)字資產(chǎn)為切入點，開展Web3品牌營銷、區(qū)塊鏈生態(tài)共建、IP孵化、元宇宙共建等多層次的合作。魷物將對UOVAMETA的合作品牌開放阿里生態(tài)體系的影視IP及流量資源，攜手UOVAMETA為品牌打造個性化Web3品牌數(shù)字資產(chǎn)整合營銷項目；魷物將為UOVAMETA在魷物鏈獨(dú)立部署側(cè)鏈，提供合規(guī)、快速、安全的區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施，此外，UOVAMETA將為魷物開發(fā)一套專屬于魷物的IP，并將其納入UOVAMETA IP宇宙，以Web3的方式與魷物共同孵化。與此同時，魷物已經(jīng)與上海數(shù)交所建立合作，共同探索基于魷物鏈的數(shù)字資產(chǎn)流轉(zhuǎn)方式。
阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示，“在Web3及AI科技的推動下，數(shù)字資產(chǎn)將從‘虛擬價值為主’的上半場進(jìn)入可以向用戶交付‘真實價值’的下半場。魷物將與UOVAMETA共同推動數(shù)字資產(chǎn)與真實世界資產(chǎn)的融合，讓數(shù)字資產(chǎn)在品牌營銷、藝術(shù)、票務(wù)、社區(qū)建立等領(lǐng)域發(fā)揮價值。”
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動，創(chuàng)新文娛IP數(shù)字新體驗
數(shù)字資產(chǎn)是品牌在Web3時代下向用戶傳遞品牌價值、品牌文化、講述品牌故事、品牌歷史等信息的全新方式，也是性價比最高的品牌營銷方式。品牌可以通過數(shù)字資產(chǎn)作為品牌形象的傳播媒介，提升用戶對品牌的認(rèn)識度。而對用戶而言，持有品牌數(shù)字資產(chǎn)，不僅能夠獲取品牌提供的各種權(quán)益，也可實現(xiàn)對品牌數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)，讓數(shù)字資產(chǎn)在市場中進(jìn)行流轉(zhuǎn)。品牌通過數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行營銷，將吸引更多用戶對品牌的主動關(guān)注。
魷物與UOVAMETA的數(shù)字資產(chǎn)營銷合作，無疑將對傳統(tǒng)品牌的營銷玩法升級提供賦能。魷物將對合作品牌開放阿里大文娛產(chǎn)業(yè)的豐富資源。無論是阿里大文娛影劇綜演的多元化IP、平臺精準(zhǔn)的劇集/電影/演唱會粉絲、優(yōu)酷的平臺高流量保證、還是魷物儲備的《藏海傳》（肖戰(zhàn)主演）、《清明上河圖密碼》（張頌文主演）、《凡人修仙傳》（楊洋主演）等數(shù)十個頭部的影視IP資源，都將為品牌提供充足的線上營銷應(yīng)用場景。
與此同時，魷物將持續(xù)探索數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)新表現(xiàn)形式，幫助品牌為客戶提供更加多元化的IP數(shù)字新體驗。例如，魷物可實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)與“優(yōu)酷個性裝扮、劇集實體周邊、節(jié)目特別權(quán)益、明星周邊”等權(quán)益進(jìn)行組合。在劇集《護(hù)心》數(shù)字頭像項目中，基于劇中角色，通過數(shù)字生成藝術(shù)生產(chǎn)出3000個千人千面的頭像，每個頭像均綁定劇集正版實體周邊商品，持有頭像的用戶將有機(jī)會獲得明星簽名照；紀(jì)錄片《戰(zhàn)神》傳奇英雄盲盒項目中，買到稀缺款數(shù)字資產(chǎn)的用戶名字可以出現(xiàn)在紀(jì)錄片片尾；而在芭莎藝術(shù)扶搖之夜項目中，實現(xiàn)了“線下掃二維碼，自動領(lǐng)取數(shù)字資產(chǎn)”的能力。
（魷物合作IP展示）
打造個性化品牌數(shù)字資產(chǎn)整合營銷項目，助力品牌實現(xiàn)商業(yè)化目標(biāo)
魷物依托于阿里文娛自主研發(fā)的底層區(qū)塊鏈平臺——魷物鏈。通過本次戰(zhàn)略合作，魷物攜手UOVAMETA,以魷物鏈的平臺技術(shù)為基礎(chǔ)，協(xié)助品牌通過數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行營銷，將自身IP進(jìn)行數(shù)字化開發(fā)，讓數(shù)字資產(chǎn)成為品牌鏈接用戶的橋梁。
魷物鏈具有其獨(dú)特的優(yōu)勢，品牌可以通過數(shù)字資產(chǎn)與阿里生態(tài)體系的龐大資源進(jìn)行鏈接。例如，本次戰(zhàn)略協(xié)議中提到，在魷物鏈上發(fā)行的數(shù)字資產(chǎn)，可以綁定淘寶、天貓的優(yōu)惠券體系，用戶可將持有的消費(fèi)券到品牌淘寶、天貓的旗艦店中核銷，以此極大提升了線上引導(dǎo)進(jìn)店和消費(fèi)轉(zhuǎn)化的效率。在魷物鏈中，魷物將通過“IP+流量+數(shù)字資產(chǎn)+權(quán)益”進(jìn)行組合聯(lián)動，為品牌打造個性化品牌數(shù)字資產(chǎn)整合營銷項目，實現(xiàn)品牌影響力的全面提升，賦能品牌實現(xiàn)商業(yè)化價值轉(zhuǎn)化。
特別值得一提的是，魷物深挖熱播仙俠劇《沉香如屑》的IP劇集勢能，為品牌“純甄”成功打造了多鏈路的全場景Web3數(shù)字資產(chǎn)整合營銷項目。在本次合作中，魷物推出了純甄×《沉香如屑》的聯(lián)名數(shù)字資產(chǎn)——“沉香回憶瓶”。用戶關(guān)注純甄天貓店鋪即可領(lǐng)取該數(shù)字資產(chǎn)，該活動上線后數(shù)字資產(chǎn)短時間內(nèi)被用戶領(lǐng)取完畢，加入數(shù)字資產(chǎn)的播放頁廣告位點擊率為常規(guī)廣告位的數(shù)倍，短時間內(nèi)極大提升了純甄的品牌曝光量；不僅如此，在淘寶天貓場域為合作品牌打造了“天貓×《沉香如屑》IP聯(lián)合會場”，純甄在會場中享有海量資源加持，用戶點擊品牌展示廣告即可一鍵跳轉(zhuǎn)至品牌官方旗艦店，以更高效的方式轉(zhuǎn)化劇集粉絲，讓營銷投入轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯涌梢姷男Ч?/p>
（純甄x《沉香如屑》x魷物數(shù)字資產(chǎn)營銷合作）
以此次戰(zhàn)略合作為契機(jī)，魷物將繼續(xù)緊密攜手元隆雅圖在數(shù)字資產(chǎn)、元宇宙、AIGC等多個領(lǐng)域進(jìn)行更深層次的合作，發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢，共同探索Web3和AI時代數(shù)字資產(chǎn)賦能實體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的更多可能性。
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