近日，@快手二次元 舉辦的快手「次元IP盛典」落下帷幕。據(jù)了解，本場(chǎng)晚會(huì)是全網(wǎng)首個(gè)集短視頻和直播雙場(chǎng)景于一體的大型IP狂歡節(jié)。90分鐘時(shí)長(zhǎng)的「次元IP之夜」實(shí)現(xiàn)了“現(xiàn)象級(jí)”刷屏，共吸引4000萬(wàn)人次涌入直播間，收獲5條熱榜，短視頻累計(jì)播放量達(dá)近10億。
這場(chǎng)“次元IP狂歡之夜”整場(chǎng)活動(dòng)分為4個(gè)篇章，圍繞90年代、00年代、10年代和20年代分別展開，聚焦每個(gè)時(shí)代的童年回憶。期間，央視動(dòng)漫的經(jīng)典IP《新大頭兒子和小頭爸爸》《西游記》《小鯉魚歷險(xiǎn)記》《哪吒?jìng)髌妗?，以及大家熟悉的喜羊羊與灰太狼、熊出沒(méi)、豬豬俠等IP接連登場(chǎng)，為屏幕前的老鐵們上演了一出復(fù)古回憶殺。
二次元是N代人的成長(zhǎng)，不忘經(jīng)典、共創(chuàng)新潮
伴隨著《勛章》BGM，由關(guān)小芳、李好鴨組成的主持團(tuán)正式亮相，宣布了盛典的開始。當(dāng)晚，在2023元力榮譽(yù)授予環(huán)節(jié)，快手的二次元2023年度經(jīng)典動(dòng)漫、2023年度短動(dòng)畫、2023年度虛擬V-Star公會(huì)獎(jiǎng)、2023年度最受歡迎游戲IP、2023年十大影響力IP、2023年度漲粉TOP等多個(gè)維度的IP獎(jiǎng)項(xiàng)逐一揭曉。
獲獎(jiǎng)的二次元IP中，有陪伴大家童年的經(jīng)典IP，有廣受大家喜愛(ài)的人氣IP，更有近年誕生的新生代IP，而隨著晚會(huì)頒獎(jiǎng)的推進(jìn)，各位獲獎(jiǎng)二次元IP及IP主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)代表也接連亮相，帶來(lái)屬于他們的獲獎(jiǎng)感言、精彩歌舞，以及經(jīng)典名場(chǎng)面意想不到的重新演繹，讓每個(gè)年齡段的老鐵都能享受其中。
羊村最聰明睿智的“主心骨”喜羊羊，不僅與“國(guó)民男神”灰太狼攜手發(fā)表獲獎(jiǎng)感言，還在線為大家獻(xiàn)舞《科目三》；唐三、小舞、寧榮榮、比比東等《斗羅大陸》原班人馬，用現(xiàn)代網(wǎng)感臺(tái)詞劇本重現(xiàn)“嘉陵關(guān)之戰(zhàn)”名場(chǎng)面；《非人哉》借勢(shì)龍年節(jié)點(diǎn)，攜“各龍”獻(xiàn)唱《今天的東方有一條龍》。
各位次元IP屆的“E人”們，也按捺不住自己激動(dòng)的心情。男神豬豬俠在線演繹普法版《豬豬俠》主題曲，勸誡大家謹(jǐn)防電信詐騙，并敦促下載反詐APP；接連獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的李好鴨凡爾賽感嘆“鴨咋又獲獎(jiǎng)了”，并保證“初生鴨鴨不怕困難，新的一年會(huì)更加努力”；國(guó)民偶像雪王獲獎(jiǎng)后放話“會(huì)為大家分享更多顯眼包的日常，新的一年大家也要和本王宇宙無(wú)敵最最好”。
與此同時(shí)，晚會(huì)還打造了千人千面的云渲染互動(dòng)直播間，直播間貢獻(xiàn)前100名的用戶可進(jìn)入次元IP互動(dòng)區(qū)。在AIGC技術(shù)加持下，用戶進(jìn)入直播間互動(dòng)區(qū)后，觀眾區(qū)域會(huì)出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的虛擬人形象，用戶可操作“自己”進(jìn)行左右移動(dòng)、跳躍，以類似游戲第一視角的方式圍觀虛擬舞臺(tái)屏幕的直播。借助經(jīng)典二次元IP與前沿技術(shù)的碰撞，快手也通過(guò)這場(chǎng)跨次元的盛典活動(dòng)，讓年輕人所喜愛(ài)的二次元文化與快手的直播與社區(qū)生態(tài)，有了更好的結(jié)合。
年輕多元平臺(tái)生態(tài)，助力新老IP打開更大想象空間
在快手「次元IP盛典」背后，是快手二次元更多元、更包容、更精品的平臺(tái)生態(tài)。作為平臺(tái)最年輕的垂類之一，快手二次元在用戶規(guī)模和粘性上有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。目前，快手二次元聚集超2億日活躍用戶，其中Z世代用戶占比超過(guò)85%，已成為年輕人與二次元文化共同成長(zhǎng)的聚集地。
依托活躍的UGC生態(tài)，快手也成為新動(dòng)漫IP的開發(fā)場(chǎng)、成熟動(dòng)漫IP的宣發(fā)場(chǎng)以及探索動(dòng)漫IP的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)，不僅能夠?yàn)槎卧狪P宣發(fā)帶來(lái)巨大聲量，還能推動(dòng)IP在平臺(tái)上的持續(xù)曝光和互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)IP與粉絲的精準(zhǔn)連接，不斷為存量IP創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值。
1.經(jīng)典IP玩梗打造爆款新路徑：豬豬俠因出場(chǎng)自帶GG Bond的BGM而被廣大網(wǎng)友戲稱為男神，此前快手二次元就基于此上線#GGBond被我抓走了 話題，讓各路政務(wù)官方號(hào)下場(chǎng)“綁架”豬豬俠，用戶需學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)才能救出“童年男神”?？焓诌€通過(guò)量身打造專屬魔表等方式，為IP與用戶互動(dòng)增加趣味性。
官號(hào)+二次元的奇妙結(jié)合引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，相關(guān)話題霸榜7天，多次登上快手熱榜榜首，豬豬俠粉絲量也增長(zhǎng)至590萬(wàn)，迅速成為火遍全網(wǎng)的頂流。除此之外，在快手二次元IP宣發(fā)下，@喜羊羊與灰太狼今年賬號(hào)粉絲量也突破千萬(wàn)；#熊出沒(méi)永不過(guò)時(shí) 話題玩法播放量18億+，收獲亮眼聲量，實(shí)現(xiàn)固粉、破圈。
2.硬核IP入駐引爆新人群 ：1月12日，初音未來(lái)發(fā)布入駐視頻，和快手老鐵們親切地打起了“招呼”。一眾達(dá)人迅速集結(jié)，帶來(lái)甩蔥歌舞蹈、初音未來(lái)小劇場(chǎng)等多元內(nèi)容。據(jù)介紹，@初音未來(lái)中國(guó)官方 入駐25天漲粉近63萬(wàn)。
3.原生IP孵化點(diǎn)燃新技術(shù)：隨著快手二次元生態(tài)進(jìn)一步繁榮，平臺(tái)IP經(jīng)營(yíng)能力進(jìn)一步成熟，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)新IP也在快手平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。2023年入駐的李好鴨，3D虛擬直播首月流水超20萬(wàn)，2個(gè)月粉絲規(guī)模超200萬(wàn)。AI法律顧問(wèn)包晴天備受二次元和法律興趣人群喜愛(ài)，登陸平臺(tái)3個(gè)月粉絲超175萬(wàn)，直播間人數(shù)常達(dá)上千人，目前其已通過(guò)直播、私信等方式累計(jì)為上萬(wàn)用戶提供了法律援助，不僅為快手打造了普法擁抱科技的突出案例，更創(chuàng)造了利民、利法的價(jià)值和積極的社會(huì)效應(yīng)。
當(dāng)前時(shí)代背景下，二次元IP應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群滲透？快手給出了全新答案?？焓侄卧獦I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾表示：“快手二次元為動(dòng)漫IP‘從0到1’提供了兩條路徑，一是從直播切入，以直養(yǎng)短，通過(guò)虛擬直播快速變現(xiàn)、反哺內(nèi)容；二是從短視頻切入，以短帶直，通過(guò)短動(dòng)畫高速漲粉、打造心智。”
而本次「次元IP盛典」更是快手二次元通過(guò)「短直」結(jié)合，助力經(jīng)典IP增量、新IP孵化的具象化展示。未來(lái)，快手二次元也將基于快速增長(zhǎng)的用戶規(guī)模及繁榮穩(wěn)定的生態(tài)系統(tǒng)，與更多不同類型、不同量級(jí)的優(yōu)質(zhì)IP攜手，為其提供更多良好機(jī)遇，讓有趣的IP故事走得更遠(yuǎn)，共同開創(chuàng)二次元文化的新篇章。
