卯門生紫氣，兔歲報(bào)新春。除夕夜的鐘聲即將敲響，作為一年一度國人最重視的團(tuán)圓時(shí)刻，與之最經(jīng)典的搭配便是“春晚”。隨著國人對(duì)中國傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的情感需求越來越高，今年央視春晚，除了中國傳統(tǒng)戲曲等文藝表演外，與之相呼應(yīng)的文化白酒品牌更是引發(fā)了大批的關(guān)注。

作為備受大眾認(rèn)可的“高端文化老酒品牌”，舍得酒今年將以2023年中央廣播電視總臺(tái)“玉兔呈祥 春節(jié)甄選合作品牌”的身份亮相央視春晚的舞臺(tái)，一眾網(wǎng)友紛紛表示十分期待！

從文化的層面上來說，舍得酒在央視春晚舞臺(tái)上的露出，是一次展現(xiàn)中華民族“文化自信”的體現(xiàn)。一直以來，舍得酒都在探索“文化”與“老酒”的道路上，不斷深耕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，洞察與消費(fèi)者的情感訴求，并且結(jié)合舍得“中國智慧”，打造中國人的“文化國酒”。而央視春晚，是全球華人公認(rèn)的“高端文藝匯演節(jié)目”，更是每個(gè)中國人心中特有的文化符號(hào)。此次舍得酒與央視春晚的合作，無疑是“高端文化”的兩兩結(jié)合，從“高級(jí)文化”的層面上展現(xiàn)了民族“文化自信”。

實(shí)際上，舍得酒在“文化國酒”的探索道路上，做出了很多的努力，也收獲了非常多的成果、認(rèn)可與點(diǎn)贊。在與央視春晚合作之前，為迎接2023新春的到來，舍得酒就以“優(yōu)秀傳統(tǒng)福文化”為根基，與國內(nèi)具有高端文化基因的國圖進(jìn)行了跨界聯(lián)動(dòng)，用“百福”文化，向全國觀眾傳遞新春的祝福。

在與國圖的合作中，舍得酒借力國圖強(qiáng)大的“文字智囊”，以中國國家圖書館館藏的書法“百福”，撬開兔年新春的大門。從解讀“什么是福”，到解讀酒與福的歷史文化淵源，都豐富演繹了“酒中藏福”的深刻內(nèi)涵，精準(zhǔn)地向消費(fèi)者傳達(dá)了“福文化”與“酒文化”的關(guān)聯(lián)，于深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，打造文化老酒的品牌調(diào)性。

作為國家總書庫，國圖既是國家古籍保護(hù)中心，又是世界上最大、最先進(jìn)的國家圖書館之一，并入選了第三批中國世紀(jì)建筑遺產(chǎn)項(xiàng)目。從某種意義上，國圖代表著最傳統(tǒng)與最創(chuàng)新兩個(gè)方面。而這恰恰與舍得的兩面性高度契合。舍得酒擁有深厚的歷史文化積淀，同時(shí)在生態(tài)釀酒等方面又是領(lǐng)先于行業(yè)的企業(yè)，具備歷史的厚重感和創(chuàng)新的未來性。所以說，舍得酒與國圖的合作，既是中華民族文化自信的展現(xiàn)，又是舍得酒將品牌文化和價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升的表現(xiàn)。

隨著國人文化自信心的提高，如今大家對(duì)春晚合作品牌的情感訴求越來越強(qiáng)。此次舍得酒能夠在眾多白酒品牌中脫穎而出，成為2023年中央廣播電視總臺(tái)“玉兔呈祥 春節(jié)甄選合作品牌”，并受到廣泛的關(guān)注與期待，也證明了舍得酒的品質(zhì)與品牌文化價(jià)值備受肯定。大家期待今年的央視春晚嗎？打算和誰一起看呢？