許多人都意識(shí)到AI時(shí)代已經(jīng)到來，但Sora的對(duì)外發(fā)布，依然讓人震驚于新時(shí)代來得如此之快、之猛。過去的半個(gè)月，堪稱Sora發(fā)布后的“余震”期。
技術(shù)飛速發(fā)展的B面，則是AI風(fēng)暴襲來時(shí)引爆的一系列亂象，那邊廂Gemini AI模型被指出生成的歷史圖像有時(shí)不準(zhǔn)確，這邊廂網(wǎng)友戲稱的“中國AI教父”被封號(hào)且課程被全網(wǎng)下架。每個(gè)人都身處全新環(huán)境的迷霧之中，唯一確定的是，不學(xué)習(xí)就會(huì)被淘汰。
影視是震感最強(qiáng)烈的行業(yè)之一，Sora在文生視頻領(lǐng)域的飛速拓展，讓AI制作距離現(xiàn)實(shí)似乎已經(jīng)近在咫尺。如何理解和把握新時(shí)代，已經(jīng)成為影視人的必修課。
先行者早已出發(fā)。就在Sora發(fā)布之前幾天，一部“全AI化生產(chǎn)流程”的短劇《白狐》在業(yè)內(nèi)吸引了不少關(guān)注。
操盤者藺志強(qiáng)是廣電出身，曾在阿里擔(dān)任優(yōu)酷副總裁，負(fù)責(zé)綜藝、商業(yè)化和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化業(yè)務(wù)，曾操盤業(yè)內(nèi)多個(gè)頭部綜藝和晚會(huì)項(xiàng)目。深耕行業(yè)多年的藺志強(qiáng)，在一年多以前辭職創(chuàng)業(yè)成為觸飛瑞拓公司創(chuàng)始人，并打造了這部《白狐》。而他從一名內(nèi)容創(chuàng)作者的角度對(duì)AIGC產(chǎn)業(yè)的洞察與思考，或許會(huì)對(duì)從業(yè)者有不少啟發(fā)。
藺志強(qiáng)對(duì)犀牛娛樂如是說：“在Sora出現(xiàn)之后我的感覺是，AIGC不再是一個(gè)風(fēng)口，也不是什么浪潮，它以后會(huì)變成陽光和空氣。”
一次“領(lǐng)跑”
“冰雪席卷大地，萬物凋零，寒冷扼殺了所有的生機(jī)……”伴隨著蒼老的聲線，一個(gè)古老的故事向觀眾拉開帷幕：人間欲念橫生，仙人降金丹法寶喚醒白狐，去往人間；畫面閃過蒼涼無垠的雪原，千軍萬馬的戰(zhàn)場，金光萬道的仙山等待。而無論《白狐》的腳本、臺(tái)詞、視頻，全部由AI生成。
需知AI文生視頻的可控性和一致性，一直是困擾行業(yè)的最大難點(diǎn)，《白狐》卻能夠完成AI視頻多場景、多人物、多故事線的劇情化呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)從AI視頻到AI短劇的升級(jí)，作為國內(nèi)首部AI劇集，絕對(duì)是跨越了一大步。
怎么做到的？
在這背后，藺志強(qiáng)和他的團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了兩個(gè)多月的試錯(cuò)，“在Sora出現(xiàn)之前，我們所有使用的工具或多或少都存在效率的問題，需要做大量的嘗試，也走了不少彎路，最后能達(dá)到在連貫性、一致性、交互性上，我們認(rèn)為可以接受的效果。”
或許如藺志強(qiáng)所言，受限于技術(shù)工具的《白狐》，依然具有較強(qiáng)的實(shí)驗(yàn)屬性。但通過沉淀經(jīng)驗(yàn)，其在生產(chǎn)成本和效率上的突破，已經(jīng)表現(xiàn)出對(duì)行業(yè)的突出價(jià)值。
藺志強(qiáng)
從AIGC工具寫劇本，到最后完成三集成片，用時(shí)一共20天；成本則只有必要的人工、設(shè)備和授權(quán)成本，“單分鐘全成本也就是幾千塊，人民幣”。
呈現(xiàn)的內(nèi)容和效果，卻是目前的真人短劇不可能呈現(xiàn)的。藺志強(qiáng)概括AI制作的優(yōu)勢，除了降低了成本、提高了效率，另一個(gè)要點(diǎn)就是“解放了創(chuàng)意”，“核心是審美，工具沒有什么神秘的，人人都能用，但大家卻會(huì)用同樣的工具做出不同的內(nèi)容。所以越使用AI，會(huì)越覺得審美和創(chuàng)意的重要。”
目前，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)積累了一整套AI影視的工作手冊，延續(xù)并復(fù)制這種優(yōu)勢的確定性。這并不簡單，因?yàn)樽畲蟮膯栴}是，在技術(shù)發(fā)展前期的快速迭代中，如何做到藺志強(qiáng)所希望的“行業(yè)領(lǐng)先”。
就在《白狐》前三集上線后不久，Sora橫空出世，讓藺志強(qiáng)也不免感慨，“我們好不容易學(xué)會(huì)了用老式步槍，結(jié)果人家已經(jīng)用全自動(dòng)步槍了”，曾經(jīng)需要用巨大精力克服的問題，在新的技術(shù)下卻已經(jīng)不再是問題。
其實(shí)，藺志強(qiáng)對(duì)此早有心理準(zhǔn)備，“我給我們團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是行業(yè)領(lǐng)先。不管是老式步槍的階段，還是全自動(dòng)步槍的階段，我們都要不斷地練內(nèi)功、不斷推出作品。”據(jù)他介紹，春節(jié)期間團(tuán)隊(duì)就在跟蹤所有技術(shù)方案的公布以及各種解讀，為通過Sora制作內(nèi)容做儲(chǔ)備。
這種對(duì)技術(shù)的追趕過程也絕非沒有意義，用“老式步槍”練出來的槍法，形成了肌肉記憶，未來就能更快地適應(yīng)“全自動(dòng)步槍”；“在Runway、Midjourney上做的測試，對(duì)我們來說會(huì)成為數(shù)字資產(chǎn)的一部分，成為未來開發(fā)非常重要的基礎(chǔ)。”
“領(lǐng)跑”的堅(jiān)持背后，是藺志強(qiáng)與觸飛瑞拓團(tuán)隊(duì)對(duì)未來的積極判斷，“我覺得這個(gè)樂趣就在于，我們在全力奔跑，而Sora是這條路上出現(xiàn)的跑車，未來會(huì)不會(huì)有戰(zhàn)斗機(jī)出現(xiàn)？完全有可能。”
一場“革命”
在內(nèi)容行業(yè)摸爬滾打二十年，對(duì)技術(shù)的青睞是藺志強(qiáng)的主要標(biāo)簽之一。他曾是全行業(yè)虛擬拍攝和制作最積極的倡議者和最初的實(shí)踐者，還在創(chuàng)業(yè)之初打造了全國首臺(tái)虛擬跨年演唱會(huì)。
“在我的職業(yè)生涯里，創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)很大程度上受制于技術(shù)的限制。”藺志強(qiáng)說，“行業(yè)基本的生態(tài)是搞內(nèi)容的人不懂技術(shù)，搞技術(shù)的人不懂內(nèi)容，內(nèi)容和技術(shù)是割裂的上下游的關(guān)系。但未來，如果跟技術(shù)的結(jié)合還是像過去一樣，存在路徑依賴、慣性思維，我認(rèn)為就會(huì)被淘汰。”
“我們過去講要打造工業(yè)化的影視制作，在我看來那不是革命性的變化，更多的是改良和優(yōu)化。但AIGC是革命性的。”
這種“革命性”可以歸納為三方面，生產(chǎn)邊界、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)關(guān)系。
首先是生產(chǎn)邊界，藺志強(qiáng)把它形容為“所想即所得”，傳統(tǒng)視頻行業(yè)的生產(chǎn)模式?jīng)Q定了創(chuàng)作的門檻，也限制了創(chuàng)意的執(zhí)行，但在AIGC時(shí)代這種生產(chǎn)邊界將被極大地解放，“你腦子里面想的東西，只要用文字把它表述出來，你就能夠得到所想的視頻內(nèi)容。”
其次是生產(chǎn)方式，過往劇本、拍攝再到后期的整個(gè)工作流程被顛覆了，過去幾百人協(xié)作才能完成的工作可能一個(gè)人用幾款軟件就能完成，而且效果驚艷，同時(shí)“它會(huì)導(dǎo)致剛才我接下來說的第三個(gè)變化，也是我認(rèn)為未來創(chuàng)業(yè)公司存在很大機(jī)會(huì)的，平臺(tái)和創(chuàng)作者的關(guān)系會(huì)發(fā)生變化。”
生產(chǎn)關(guān)系層面，藺志強(qiáng)提出了“超級(jí)創(chuàng)作者”的概念。
當(dāng)創(chuàng)作門檻降低，生產(chǎn)內(nèi)容被解放，單個(gè)人就可以成為生產(chǎn)和輸出平臺(tái)，那么最終考驗(yàn)的就是創(chuàng)作者的審美和創(chuàng)新能力，“過去的創(chuàng)作者，某種意義上還是嚴(yán)重依賴平臺(tái)的，而AIGC時(shí)代，一個(gè)超級(jí)創(chuàng)作者就可以形成一個(gè)垂類的內(nèi)容平臺(tái)，而他們面對(duì)平臺(tái)將獲得更多話語權(quán)和創(chuàng)作空間。”
這也是所謂“革命性”最重要的一環(huán)，藺志強(qiáng)判斷，也會(huì)為將來的創(chuàng)業(yè)公司帶來很大的機(jī)會(huì)。
而這“革命性的變化”，需要通過商業(yè)化來完成最后閉環(huán)。
長期以來，藺志強(qiáng)對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展方向，形成了“內(nèi)容+技術(shù)+商業(yè)化”的認(rèn)知，技術(shù)要通過內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值，并通過商業(yè)化落地。而AIGC成本低、周期短、反饋快的制作特點(diǎn)，呈現(xiàn)的確定性天然會(huì)更強(qiáng)。
在目前的大環(huán)境下，客戶商業(yè)化合作的選擇已經(jīng)越來越謹(jǐn)慎，即使手里有預(yù)算，品牌方也希望有更具確定性、更有效率的投放渠道，而AI內(nèi)容在綜藝、劇集、短劇等內(nèi)容形態(tài)之外，有望成為未來的必選項(xiàng)。藺志強(qiáng)透露，在《白狐》的劇本和成片里，這次就預(yù)留了品牌合作的空間。
作為影視行業(yè)的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，AIGC依托“內(nèi)容+技術(shù)+商業(yè)化”的生態(tài)模式，將大概率帶來行業(yè)的變革。這是藺志強(qiáng)作為內(nèi)容行業(yè)的深耕者和先行者，目前梳理出的一種確定性很高的路徑。
“如果把AIGC僅僅視為一個(gè)生產(chǎn)輔助工具的話，這個(gè)事就做小了，因?yàn)闆]有考慮到它無限的邊界和無限的可能。當(dāng)它打開到足夠大的時(shí)候，你會(huì)對(duì)這個(gè)新世界有更多的認(rèn)識(shí)，AIGC會(huì)是基礎(chǔ)設(shè)施，會(huì)是陽光和空氣。”藺志強(qiáng)說。
一種“未來”
在《白狐》前三集完成之后，藺志強(qiáng)并未大張旗鼓地大范圍合作或推廣，只是上傳到了觸飛瑞拓公司視頻號(hào)和抖音號(hào)，但依然吸引了大量業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，留下了不少點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。
“我們還沒有把它按照一個(gè)完整的、真正意義上的商業(yè)化項(xiàng)目去進(jìn)行發(fā)布和傳播，目前只是探索從視頻到劇集這一小步；隨著Sora這樣的工具的出現(xiàn)，希望《白狐》這個(gè)故事會(huì)越講越好，逐步系列化，當(dāng)然也會(huì)匹配相應(yīng)的傳播。”
《白狐》之后，觸飛瑞拓還有著整個(gè)AI內(nèi)容體系的規(guī)劃，而這第一步的棋風(fēng)，就表現(xiàn)出了長期主義和專業(yè)性傾向。這種克制，是基于藺志強(qiáng)行業(yè)理解上的一種實(shí)踐。
先用心鍛煉用AI“講故事”的能力，再逐漸找到實(shí)驗(yàn)性和商業(yè)性對(duì)接的窗口期。目前該規(guī)劃的四個(gè)項(xiàng)目中有兩個(gè)是經(jīng)典中國故事的呈現(xiàn)，一個(gè)主打文旅結(jié)合，還有一部硬科幻的長劇。而這些開發(fā)計(jì)劃的思路，都意在放大AIGC在內(nèi)容上的優(yōu)勢。
“最適合的類型，是科幻和玄幻，而底層邏輯其實(shí)是東方美學(xué)。”藺志強(qiáng)特別提到，“很多中國的好故事一直沒有完成影視化、視覺化，那現(xiàn)在通過AI，是否可以實(shí)現(xiàn)突破，這也是我們希望探索的一個(gè)方向。”
而這種開發(fā)理念，體現(xiàn)著藺志強(qiáng)對(duì)觸飛瑞拓定位的一個(gè)關(guān)鍵詞：“差異化”。
“現(xiàn)在的行業(yè)環(huán)境和商業(yè)模式下，我不能保證我們是一家特別能掙大錢的公司，但我希望它會(huì)堅(jiān)定地成為一家“內(nèi)容+科技+商業(yè)化”的整合優(yōu)勢突出、差異化明顯的公司。我們要做那些技術(shù)公司做不了，互聯(lián)網(wǎng)大廠做不好，而自己又擅長的事。”
或許應(yīng)該認(rèn)為，藺志強(qiáng)和觸飛瑞拓能率先推出“全AI”制作的《白狐》，是有其必然性的。
面向AI內(nèi)容時(shí)代的星辰大海，先行者們已經(jīng)看到了全新的機(jī)遇。伴隨生產(chǎn)關(guān)系的轉(zhuǎn)變，更多新人可以獲得機(jī)會(huì)；而艱難起步的影視工業(yè)化進(jìn)程，不排除有直接進(jìn)入智能化的快速通道。而AI產(chǎn)品快速迭代的當(dāng)下，這個(gè)過程或許比想象得更快。
在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，如觸飛瑞拓這樣的公司正在表現(xiàn)出對(duì)行業(yè)的強(qiáng)差異性與稀缺性，走出路徑依賴，為行業(yè)在未知的迷霧中找到方向。藺志強(qiáng)把目前的影視AI產(chǎn)業(yè)比作“躁動(dòng)于母腹的胎兒”，而值得肯定的是，《白狐》正為這個(gè)“胎兒”發(fā)出第一聲稚嫩的“初啼”。
