“正月里來是新年兒，村里村外鑼鼓喧天兒，小佳人在房中巧打扮啊……”2月24日元宵節(jié)當日，伴著熱鬧的“二人轉(zhuǎn)聯(lián)唱”，由快手獨家冠名、鐵嶺市與遼寧衛(wèi)視聯(lián)手打造的“2024遼寧鄉(xiāng)村喜劇晚會”（以下簡稱“喜晚”）正式拉開帷幕。

　　本臺晚會是鐵嶺市與遼寧衛(wèi)視聯(lián)合舉辦的首屆鄉(xiāng)村喜劇晚會，以“和美鐵嶺年，快樂最東北”為主題。相較于常規(guī)晚會，本次“喜晚”更聚焦于喜劇和快樂元素，以小品、二人轉(zhuǎn)、秧歌戲、歌曲等節(jié)目形式為主，主打“快樂”，旨在展示和美鄉(xiāng)村、快樂東北年的濃濃氛圍。晚會匯聚了郭冬臨、邵峰、郭旺、白鴿、宋曉峰等一眾笑星大咖，集中展現(xiàn)遼寧人民的幽默和表達藝術(shù)。

　　晚會期間，快手與遼寧衛(wèi)視采用了“同步直播+跨屏聯(lián)動”的晚會播出形式，雙方從內(nèi)容創(chuàng)作到渠道傳播展開合作，打通電視大屏與手機小屏，合力積極探索、創(chuàng)造媒體融合發(fā)展時代的更多可能。數(shù)據(jù)顯示，本次“喜晚”直播累計總觀看人次達1.02億。

　　眾所周知，鐵嶺的喜劇底蘊豐厚，鐵嶺人的幽默和語言表達藝術(shù)已經(jīng)成為聞名全國的地理標識和快樂文化品牌，幽默、才藝刻在每一個鐵嶺人的基因里。晚會一開場，多才多藝的象牙山莊眾人就已按捺不住自己的激動，齊聚“象牙山文化活動中心”，排練節(jié)目、競爭晚會主持人席位，熟悉的人設(shè)對白、貼近生活的劇情，咱《屯里人》上場直接拉滿晚會“笑”果。

　　與此同時，為了帶更多人感受快樂、演繹快樂、唱響快樂，快手音樂人、鄉(xiāng)村女rapper@劉學坤 也應邀登臺。這位來自遼寧鞍山的鄉(xiāng)村女孩，此前便因穿著花棉襖，在村口流暢地演繹歌詞密度極大的純英文rap，從快手“出圈”受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛，并被稱為“鄉(xiāng)村蕾哈娜”。在拍攝視頻和直播時，她不喜歡開美顏濾鏡，隨意扎著頭發(fā)，一邊干農(nóng)活一邊唱歌更是常事，許多網(wǎng)友將她的走紅歸結(jié)于反差感，說她有著“拖拉機的外表，法拉利的內(nèi)飾”。

　　本次參加“喜晚”，@劉學坤再次穿上了大家熟悉的東北大花襖，帶來了一首《年年精彩》，伴著“我們恭喜恭喜你發(fā)財，我們一起一起樂開懷……”的喜慶歌詞，為線上線下的觀眾們送上了年味滿滿的祝福。

　　“接著莊稼院的地氣兒，帶著東北人的喜感，揚著新農(nóng)人的心勁兒”，本次晚會攜手明星、歌手、快手達人一同聯(lián)歡，讓年味、鄉(xiāng)情味緊密結(jié)合，帶給了大家更多元的歡樂體驗。

　　事實上，傳統(tǒng)衛(wèi)視與短視頻直播平臺合作，已成為當下媒體融合的重要方式。一方面，通過快手的獨家冠名合作，衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)晚會內(nèi)容得以借助短視頻和直播，收獲更長久的傳播效力，小屏直播的高頻率互動也和衛(wèi)視大屏直播的線性傳播優(yōu)勢互補，擴大晚會聲量，充分輸出地域特色的文化、藝術(shù)和民俗風情。

　　另一方面，晚會優(yōu)秀節(jié)目內(nèi)容也可以反哺快手內(nèi)容社區(qū)，豐富平臺內(nèi)容生態(tài)。平臺優(yōu)質(zhì)達人參與衛(wèi)視晚會節(jié)目表演，也可以更好地展現(xiàn)屬于他們的獨特風采，把快手內(nèi)容與文化帶入更多人的視野。

　　據(jù)了解，以本次快手獨家冠名“2024遼寧鄉(xiāng)村喜劇晚會”為起點，未來，快手也將繼續(xù)深化媒介融合、融媒發(fā)展等方面的探索，為更多區(qū)域特色文化內(nèi)容傳播提供強勁動力，為用戶打造更為豐富的內(nèi)容體驗。