近日，以“極視聽 強(qiáng)賦能”為主題的第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都召開。基于對(duì)海內(nèi)外視聽節(jié)目?jī)?nèi)容制作和市場(chǎng)的思考，騰訊在線視頻副總裁韓志杰出席由大會(huì)組委會(huì)主辦、中國傳媒大學(xué)研究生院承辦、中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心承辦的“網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容出海論壇”并發(fā)布《造船揚(yáng)帆，WeTV的出海進(jìn)階之路》主題演講，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)如何拓展國際市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)視聽作品如何“有效出海”，分享騰訊視頻近年來所探索出的新思與新路。
WeTV全速出海，構(gòu)建中外文化交流新格局
優(yōu)秀的中國視聽內(nèi)容需要觸達(dá)更多海外受眾、與之對(duì)話。2019年在海外落地的WeTV是首個(gè)以華語內(nèi)容為主，通過本地化服務(wù)深耕海外非華人市場(chǎng)的視頻流媒體平臺(tái)，其發(fā)展是長(zhǎng)視頻平臺(tái)出海的縮影。
在政策支持和發(fā)展需求雙重驅(qū)動(dòng)下，WeTV出海布局初見成效：海外APP總下載量超2億；在東南亞市場(chǎng)的OTT平臺(tái)中，用戶時(shí)長(zhǎng)消費(fèi)占比第2；截止23年年底，訂閱服務(wù)收入較22年增長(zhǎng)了約40%，其中泰國的訂閱收入增長(zhǎng)了62%，占據(jù)海外視頻平臺(tái)領(lǐng)先地位……
已成為東南亞地區(qū)最具影響力流媒體平臺(tái)之一的WeTV的這份成績(jī)單背后，是諸多優(yōu)質(zhì)中國故事與海外用戶的連接，也可見逐漸完備的平臺(tái)和大批量的海外用戶，能為中國故事更好出海所提供的夯實(shí)基礎(chǔ)。
“有效出海”背后，WeTV四步走
如何能“有效出海”、擲地有聲，一直是騰訊視頻在思考的命題。會(huì)上，韓志杰也以WeTV為例，分享了平臺(tái)在海外市場(chǎng)內(nèi)容布局上的一些思考和具體動(dòng)作。
在海外傳播的內(nèi)容構(gòu)成上，一方面，騰訊視頻自2016年起便將諸多國內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)行到海外渠道，包括劇集、綜藝，動(dòng)漫和網(wǎng)大等多個(gè)品類，電視劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《三體》、綜藝節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)》《五十公里桃花塢》、紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》系列《風(fēng)味原產(chǎn)地》系列、動(dòng)漫《斗羅大陸》等先后成功“出海”，多個(gè)國內(nèi)IP輸出到國外，在一定程度上提升了中國視聽內(nèi)容海外影響力。截止目前，經(jīng)過多年的發(fā)展和多渠道合作，騰訊視頻成功輸出海外的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品有300多部，覆蓋海外超過200個(gè)國家和地區(qū)。同時(shí)，WeTV自落地至今線上諸多國內(nèi)精品內(nèi)容的總時(shí)長(zhǎng)已超4萬小時(shí)。海量精品內(nèi)容，極大的拓寬了中國視聽內(nèi)容的海外觀眾覆蓋面。
而進(jìn)一步分析海量中國視聽內(nèi)容出海后的市場(chǎng)反饋，韓志杰分享了2023年國內(nèi)劇集播放TOP5和海外劇集播放TOP5的《你給我的喜歡》、《長(zhǎng)相思》、《春閨夢(mèng)里人》、《聽說你喜歡我》、《三分野》，并由此分析海內(nèi)外用戶的內(nèi)容喜好差異表現(xiàn)。“具有全球共有或兼容的情感故事模式、美好向上的情感內(nèi)核表達(dá)，引起了海外觀眾的情感共鳴。”
“通過文化融合、本土翻拍的方式，中國故事和中式情感也書寫了更多可能性。”正如韓志杰所言，在將國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶到海外的同時(shí)，騰訊視頻還進(jìn)行了內(nèi)容進(jìn)階，打造了諸多本土化爆款，以提升中國品牌國際影響力。目前其已經(jīng)制作了56部海外本土化視聽作品，通過海外本地自制內(nèi)容擴(kuò)大平臺(tái)影響力，吸引更多用戶到平臺(tái)，把這些海外本土用戶轉(zhuǎn)化成看中國的節(jié)目和中國故事。其中，中國IP走出去在泰國翻拍的《致我們暖暖的小時(shí)光》《狐貍的夏天》等劇，印尼本土IP制作的劇集《斷了線的風(fēng)箏》上線后更是帶動(dòng)WeTV印尼地區(qū)的DAU提升300%、帶動(dòng)WeTV在印尼應(yīng)用商店下載量沖至第一并帶動(dòng)新增付費(fèi)用戶近百萬，成為當(dāng)之無愧的本土化爆款。
此外，正在海外熱播的《創(chuàng)造營亞洲》也開創(chuàng)了新的出海模式。在這檔“中國IP+泰國本土制作”的青春歌舞類真人秀競(jìng)演綜藝中，來自中國、泰國、日本、韓國、印度尼西亞等10個(gè)國家的70位年輕人嘗試用自己的理解和舞臺(tái)表達(dá)方式，傳遞對(duì)音樂的熱情、對(duì)不同文化的感悟和思考。以情感共鳴與認(rèn)同為基礎(chǔ)，節(jié)目在海外受到了極大的關(guān)注，其首次實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)綜藝節(jié)目模式的出海，播放量和招商收入也均創(chuàng)整個(gè)泰國市場(chǎng)所有綜藝節(jié)目之最。不僅讓不同文化碰撞交融自然地詮釋出了各美其美、美美與共的文明互鑒，也推動(dòng)著中國IP、中國形象、中國聲音和中國故事走向世界。
值得一提的是，騰訊視頻也正在構(gòu)建從藝人影響力到平臺(tái)影響力的良性循環(huán)，推動(dòng)中外文化的友好交流。包括23年年底官宣的WeTV全球代言人趙露思、許凱和今年《創(chuàng)造營亞洲》導(dǎo)師王嘉爾在內(nèi)，大量藝人與平臺(tái)內(nèi)容IP相輔相成，平臺(tái)內(nèi)容角色提升了藝人國際影響力，為平臺(tái)內(nèi)容的國際傳播拓展出更大的空間；而藝人能量也在反哺平臺(tái)影響力，催化平臺(tái)內(nèi)容IP與用戶的情感鏈接，進(jìn)一步釋放中國故事的多維價(jià)值。
肩負(fù)平臺(tái)責(zé)任 做好海內(nèi)外文化雙向溝通的橋梁
領(lǐng)導(dǎo)人曾多次強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)、講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力。作為肩負(fù)著在國際市場(chǎng)講好中國故事重任的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，面向未來，騰訊視頻以及海外版WeTV將繼續(xù)拓寬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在海外市場(chǎng)的認(rèn)知度和影響力。對(duì)此，韓志杰從三個(gè)方面分享了騰訊視頻繼續(xù)探索“做好海內(nèi)外文化雙向溝通的橋梁”的路徑。
首先是在內(nèi)容布局上，平臺(tái)會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持不懈產(chǎn)出極致化、精品化的內(nèi)容，強(qiáng)化中外文化的雙向交流，除了積極推動(dòng)《五哈4》等優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容走出國門外，也會(huì)與海外的內(nèi)容供應(yīng)商、制作團(tuán)隊(duì)等建立長(zhǎng)期合作，讓更多中國元素與海外場(chǎng)景、國際元素相碰撞，為內(nèi)容出海打開更多想象空間。
其次是在傳播渠道上，更積極探索多元出海渠道，將優(yōu)秀內(nèi)容盡可能地覆蓋到海外用戶群體，構(gòu)建立體化和精細(xì)化的社交媒體矩陣。充分利用YouTube、Facebook、Instagram、X粉絲總量破億的WeTV海外主流媒體矩陣渠道，擴(kuò)大內(nèi)容宣推影響力，讓更多優(yōu)質(zhì)的中國故事和中國形象觸達(dá)海外用戶。
最后是在技術(shù)驅(qū)動(dòng)上，針對(duì)當(dāng)前廣泛應(yīng)用在生產(chǎn)生活各個(gè)方面的AI技術(shù)，充分使用其進(jìn)行提質(zhì)增效，力爭(zhēng)將AI技術(shù)廣泛應(yīng)用在內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)，以及效果數(shù)據(jù)的回收等各個(gè)環(huán)節(jié)，用“技術(shù)升維”促進(jìn)文化交流與觀念相通，提升中華文化的全球傳播力。
“希望能與行業(yè)伙伴加強(qiáng)合作，共享各自的資源優(yōu)勢(shì)，做好海內(nèi)外文化雙向溝通的橋梁。”誠如韓志杰所說，文化出海任重而道遠(yuǎn)，騰訊視頻將通過涵蓋內(nèi)容制作、發(fā)行、推廣在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)作，持續(xù)打磨核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)作出海內(nèi)外觀眾喜愛的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，在緊跟文化輸出、文化出海的大浪潮中，進(jìn)一步釋放中國故事的多維價(jià)值。
