作者 | 朋朋 編輯 | 范志輝
如今，音樂行業(yè)正處在一個“短平快”的時代。
在這個時代，音樂人越來越多，主流視野里的好音樂卻越來越少，這是數(shù)字音樂持續(xù)的痛點。究根溯源，是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品缺乏行業(yè)機(jī)制的認(rèn)可和行之有效的曝光渠道。長此以往，無形中也對優(yōu)質(zhì)音樂人才華和作品造成了損耗。
近日，風(fēng)華秋實攜手咪咕音樂正式啟動“火種計劃”原創(chuàng)音樂大賽。比賽邀請郝云、鄧柯等多位專業(yè)評委，輔以資金、宣傳、制作、發(fā)行等資源，為好音樂正名，助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)走向主流視野。
那么，在音樂人扶持計劃扎堆的當(dāng)下，“火種計劃”有何不同？在人人都有麥克風(fēng)的時代，為何我們還需要專業(yè)評委？在流量熱歌霸屏的喧嘩中，如何才能讓優(yōu)秀的音樂作品真正地走向市場？
每27秒一首新歌的時代
隨著音樂工業(yè)力的下沉，創(chuàng)作和發(fā)行門檻大大降低，音樂行業(yè)的生產(chǎn)力被快速釋放。
據(jù)《2021華語數(shù)字音樂白皮書》顯示，2021年，華語新歌總量達(dá)到114.5萬首，同比增長53.1%。這意味著，平均每27秒就會有一首新歌誕生，匯入數(shù)字音樂的大潮中。
對于多年來屢被唱衰的華語樂壇而言，這一數(shù)據(jù)也是喜憂參半。
好的一方面，華語樂壇擁有如此龐大的新歌規(guī)模，其中肯定不乏優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂作品。但同時，由于如此龐大的新歌規(guī)模，聽眾能分配的注意力實際非常有限。而一旦新歌缺乏行之有效的制作、宣發(fā)等專業(yè)助推的力量，進(jìn)入主流視野的可能性微乎其微。
與之相應(yīng)的是，短視頻將音樂行業(yè)帶入了“短平快”時代。27秒產(chǎn)出一首新歌，音樂像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣生產(chǎn)和推廣，而預(yù)留的宣發(fā)時間卻只有15秒，絕大多數(shù)歌曲注定了永遠(yuǎn)不被聽到的命運。
在“熱歌當(dāng)?shù)馈钡臅r代失焦處，許多原創(chuàng)音樂人為作品傾注了大量的心血，但是卻難以搭上流量的快車，缺乏變現(xiàn)渠道，甚至難以覆蓋歌曲的制作成本。如此一來，流量和渠道的門檻讓越來越多音樂人“高攀不起”，直接影響到音樂人的職業(yè)發(fā)展，甚至讓有才華的創(chuàng)作者被迫改行。
而在唱片時代，唱片公司擔(dān)任著音樂品質(zhì)“把關(guān)人”的角色，遴選出更具生命力的好內(nèi)容，打造出各具特色的歌手，在樂迷和市場間建立了完整的商業(yè)模式。而要想克服“短平快”時代的弊病，同樣需要更多專業(yè)的“把關(guān)人”入局，在內(nèi)容、市場和平臺之間形成良性循環(huán)，培育出好內(nèi)容落地生根的土壤。
有人說，效率是美的天敵。這個時代音樂如野草般瘋狂生長，或許是時候點一把火，讓原創(chuàng)音樂涅槃重生了。
尋找華語樂壇下一顆火種
正是音樂市場的泥沙俱下，風(fēng)華秋實聯(lián)合咪咕音樂發(fā)起的“火種計劃”才體現(xiàn)出其時代與行業(yè)的價值。
據(jù)悉，“火種計劃”旨在挖掘華語樂壇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品和才華橫溢創(chuàng)作者，而從其參賽要求、賽制規(guī)則、獎項設(shè)置來看，這次賽事也體現(xiàn)了極高的包容度、專業(yè)度。
無論是處在臺前的原創(chuàng)音樂人，還是居于幕后的詞曲作者、音樂制作人均可參與其中，覆蓋到臺前幕后的各類角色。不管是科班出身的學(xué)院派還是自學(xué)成才的靈感派，也都受到計劃的歡迎。
一句話，剔除了曲風(fēng)、出身、年齡的限制，唯以才華和潛力為最高標(biāo)準(zhǔn)，這是對原創(chuàng)音樂人及其作品的至高誠意。
與許多扶持計劃不同的是，“火種計劃”還在努力破除收聽量至上的評價體系。
在初賽階段，由主辦方風(fēng)華秋實與咪咕音樂的專業(yè)團(tuán)隊集中試聽評審，遴選出30首作品進(jìn)入復(fù)賽，同期試聽版本將以專題的形式在咪咕音樂上線展示，并在各大平臺以視頻、翻唱方式推廣。
在復(fù)賽階段，主辦方邀請到郝云、鄧柯?lián)翁匮u審團(tuán)，同時邀請何天程、王鵬、武鵬飛、王曉東、五毒毒等多位明星制作人、音樂企劃、樂評人作為專業(yè)評審團(tuán)，對復(fù)賽入圍的30首作品進(jìn)行多維度考察、投票，票數(shù)前10名成為賽事最終入圍作品。
最重要的是，參賽的音樂人無需為收聽量或得票率煞費苦心，只需對自己的音樂夢想負(fù)責(zé)，其他交由主辦方即可。
初賽環(huán)節(jié)，參賽選手只需帶#火種計劃原創(chuàng)音樂大賽#的話題，通過微博或抖音發(fā)布參賽作品相關(guān)的短視頻，主辦方會為優(yōu)秀的視頻提供“抖加”或“粉絲頭條”等流量加持。復(fù)賽環(huán)節(jié)，則由平臺方專題呈現(xiàn)的形式，來放大歌曲在樂迷群體和市場上的認(rèn)知度。
而對于最終遴選出的優(yōu)質(zhì)作品，將由主辦方風(fēng)華秋實全權(quán)負(fù)責(zé)制作、發(fā)行、推廣支持，上線含咪咕音樂在內(nèi)的國內(nèi)外16個主流音樂平臺，讓好歌曲被看到、聽到。
值得一提的是，“火種計劃”還為音樂人們提供了“收益分成+獎金”的收益模式，拓展了變現(xiàn)渠道。進(jìn)入復(fù)賽后，哪怕沒有最終入圍，都可以額外獲得10%的收益分成，前三名的獎金更是高達(dá)20萬元、8萬元和6萬元，為好音樂提供了可持續(xù)的回報機(jī)制。
這些現(xiàn)金獎勵和宣傳扶持，其實也是“火種計劃”對于原創(chuàng)音樂給出的誠意。在這個浮躁的流量時代，選擇回歸音樂行業(yè)的作品導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)專業(yè)人士的把關(guān)和認(rèn)可、破除唯流量論、收聽率至上的評價體系，顯得有些過于傳統(tǒng)，實則是匠心精神的復(fù)歸。
扶持音樂人和引導(dǎo)市場審美的雙向并舉，或許將尋找到華語樂壇的下一顆火種。
原創(chuàng)之火終將“燎原”
近期，線上演唱會越來越偏愛于懷舊。
當(dāng)這些事件疊加在一起，究根問底，偶然和營銷的因素并不具有說服力。本質(zhì)還是源于其職業(yè)生涯中積累的一批好作品，經(jīng)過了時間的考驗后，在當(dāng)下爆發(fā)出的傳播能量。
我們也看到，經(jīng)過四年多的野蠻生長，流量熱歌也進(jìn)入了疲軟期，粗制濫造的音樂也逐漸被市場摒棄。而縱覽2021年到現(xiàn)在走紅的熱歌，《漠河舞廳》、《孤勇者》、《這世界那么多人》等作品都兼具了熱度與口碑。資本也逐漸冷靜下來，不再一味地拼速度、追熱點，音樂行業(yè)也在呼吁品質(zhì)的回歸。
內(nèi)容為王的時代正在來臨。在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的時代，不僅要保證好內(nèi)容的持續(xù)輸出，還需要專業(yè)化的力量來負(fù)責(zé)把關(guān)、引領(lǐng)大眾，這樣才能在根源上終結(jié)“華語樂壇要完”的悲觀論調(diào)。換句話說，良性的原創(chuàng)創(chuàng)作生態(tài)由兩部分構(gòu)成，孵化內(nèi)容與引領(lǐng)市場。
這也是以“火種計劃”為代表的扶持計劃的價值所在。不設(shè)門檻，不看出身，不論風(fēng)格，讓更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品和音樂人有機(jī)會得以涌現(xiàn)；而專業(yè)人士把關(guān)、豐厚獎勵和企制宣一條龍支持，也讓更多有潛質(zhì)的原創(chuàng)音樂人更勇敢地追逐音樂夢想。
星星之火可以燎原。火種雖然微小，但只要被點燃，就可以讓世界炙熱，形成“燎原”之勢。
