人們對(duì)于白皙皮膚的向往，是從16世紀(jì)經(jīng)歷殖民地戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)，變得更加強(qiáng)烈。因?yàn)椋鞘?ldquo;白人優(yōu)越主義”的一種體現(xiàn)。
此外，想擁有自己所沒(méi)有的欲望，也成了助長(zhǎng)美白熱潮的原因之一。對(duì)于白種人而言，“曬黑的皮膚”是有錢人的象征，同樣，對(duì)于韓國(guó)人而言，“漂白的皮膚”乃權(quán)力的象征。在韓國(guó)，粗糙的臉龐代表著貧窮，意味著困苦的人生。不僅如此，各家傳媒還爭(zhēng)相報(bào)道“誰(shuí)比實(shí)際年齡顯得更年輕、更白、更漂亮”等內(nèi)容的節(jié)目。
演員金熙愛曾力壓所有年齡層，穩(wěn)坐“美麗代言人”的寶座。她在為美容&時(shí)尚雜志《Allure》所拍攝的畫報(bào)中，展示了風(fēng)韻猶存、美麗迷人的形象。她那清秀、干練的形象，都讓人無(wú)法估測(cè)其真實(shí)年齡，吸引了眾多韓國(guó)女性的眼球。
為了像電視演員高賢廷、金熙愛和宋慧喬那樣皮膚白皙潔凈，韓國(guó)女性們樂(lè)此不疲地奔向皮膚科、美容院或化妝品專柜。韓國(guó)女性花在皮膚上的錢僅在韓國(guó)國(guó)內(nèi)就高達(dá)每年2萬(wàn)億韓元。最近，在韓國(guó)，女性們的言談間更是不乏強(qiáng)脈沖光子美容和維生素離子導(dǎo)入療法等皮膚科醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)。
美白比除皺花的時(shí)間和金錢要少一些，這也是吸引女性的原因。有意思的是，隨著電視劇《花樣男子》的熱播，注意養(yǎng)顏的韓國(guó)男人也增多了。電視劇《花樣男子》的主角F4(上)和做皮膚護(hù)理的男人們(下)
最近，韓國(guó)男人似乎越來(lái)越希望看起來(lái)年輕了。20多歲的男青年主要是為了除粉刺和傷疤，30多歲的則是接受除皺和脫發(fā)治療。在面試、相親或結(jié)婚等大事前接受皮膚護(hù)理的很多，一張光潔的面孔似乎會(huì)讓他們感到更自信
